Les goodies de l’été : comment adapter ta stratégie marketing selon les saisons

Rester pertinent et à jour : voilà le défi de toute marque et l’objectif de toute bonne stratégie marketing. Pour ce faire, il est essentiel et indispensable de créer un plan adaptatif, changeant, et qui te permettra de t’accorder aux tendances, aux saisons, etc. L’été, en particulier, est un moment déterminant, puisque la plupart des consommateurs/clients/prospects sont au repos : ils deviennent plus libres de leur temps, et par conséquent de meilleures cibles pour tes campagnes. 

L’utilité des goodies pour ton entreprise n’est plus à prouver : nous t’avons déjà expliqué tout ce qu’il y a à connaître sur le sujet. En leur offrant des objets pratiques personnalisés, utiles et surtout durables, tu tisses des liens avec ta catégorie cible, en plus d’augmenter la visibilité de ta marque et de faire croître sa notoriété.

Mais les goodies en été : voilà un point sur lequel nous allons devoir attirer ton attention. Sur les plages, dans les piscines, en plein air, ou dans les festivals et autres événements de l’été, les goodies peuvent être le meilleur moyen de marquer les esprits insouciants et heureux qui les croiseront. L’été, c’est la saison fun, le moment où tout le monde se détend et profite de son temps. Comment employer les goodies pendant cette saison ?

1. Pourquoi adapter les goodies publicitaires à la saison estivale ? 

L’été est la saison où les gens deviennent le plus actifs : activités en plein air, voyages, promenades, baignades… Les besoins de tes clients potentiels changent, ils ne vont plus sortir le stylo que tu leur avez offert pour signer des papiers importants, ni le mug qu’ils ont laissé au bureau. Offrir des goodies spécialement pensés pour répondre aux besoins quotidiens pendant l’été va garantir leur utilisation au cours de la saison, et donc maximiser la rentabilité de ta stratégie. Permets-nous de développer ce point, et te donner plus de raison : 

 S’adapter aux besoins spécifiques de l’été : 

Nous l’avons dit, les besoins de tes clients et prospects changent pendant cette saison. Pense à un sac de plage, un éventail pliable, une bouteille d’eau isotherme : voilà des goodies de l’été qui seront non seulement utiles, mais très appréciés et très utilisés. Ça veut dire que ton logo et ton image de marque seront plus exposés, et que tu auras une visibilité prolongée.

En plus, le fait d’avoir des goodies spécial été va permettre à tes clients de former un lien mental positif entre ta marque et le bon temps qu’ils sont en train de passer ! Après un dur match de volleyball sur la plage et une bonne baignade, ton client va s’essuyer avec la serviette portant ton logo et boire de l’eau bien fraîche du mug isotherme que tu lui avez offert : c’est un rappel subtil et persistant que tu as pensé à lui, et que ton entreprise est la meilleure ! 

Influence positive sur l’image de marque : 

Après avoir fait le lien entre tes goodies d’été et les bons moments qu’ils passent, tes clients auront une image positive sur toi et ta marque. Il ne faut pas négliger l’importance de l’image de marque pour le succès et la notoriété de ta société ou de ton projet : plus les gens pensent de bien de toi, mieux ta marque se portera. 

Avec le nombre incroyable de gens qui fréquentent les plages, les piscines, et les autres lieux de détente ou d’amusement pendant l’été, tu es sûrs de marquer des centaines, voire des milliers de gens, si tu arrives à bien choisir tes goodies de l’été et à bien te positionner sur ce plateau stratégique.

2. Les caractéristiques d’un goodies de l’été réussi : 

Pour concevoir tes goodies de l’été et t’assurer qu’ils auront un maximum d’effet, il y a plusieurs critères à prendre en considération : 

Légèreté et portabilité : 

Qui voudrait se promener sous le soleil d’été avec un sac bourré d’objets lourds et encombrants ? Pour mieux profiter de la saison, les consommateurs vont privilégier les objets pratiques, faciles à ranger et à transporter. Cela veut dire que tu dois prendre en considération cet aspect, lorsque tu choisis tes goodies. Quelques goodies de l’été légers et pratiques comme des éventails, des lunettes de soleil, ou des sacs de plage en toile, seront beaucoup plus utiles qu’une panoplie d’objets pesants.

Pense que si ton client ou prospect juge tes goodies inutiles, ils finiront au placard ou à la poubelle, et tu n’en tireras aucun profit : de l’argent jeté par les fenêtres !

Utilité : 

Ce critère peut paraître évident, mais l’on parle d’utilité pendant l’été spécifiquement. Des chapeaux pour protéger contre le soleil, des gourdes ou des thermos pour garder l’eau fraîche : voilà ce dont tes consommateurs ont besoin pendant l’été, et voilà exactement ce que tu devrais leur offrir. En choisissant des goodies de l’été pratiques et utiles, tu garantis leur utilisation constante et la visibilité de ta marque.

Exemple : une gourde en inox avec ton logo imprimé dessus peut être utilisée à la plage,  à la piscine, à la salle de sport, pendant les randonnées… C’est l’objet polyvalent et utile par excellence ! Et le nombre d’utilisation élevé signifie plus de chance et plus d’occasions pour ta marque d’être aperçue ! 

La qualité du design et des goodies : 

De la conception à la personnalisation des items, tu dois t’assurer que le produit fini est élégant et agréable visuellement, en plus d’être utile. Si tu mets ton logo en grand sur des lunettes de soleil, il y a peu de chances qu’elles soient jamais portées. En revanche, un petit logo au coin d’une serviette, discret et subtil, va garantir l’effet recherché (qui est la publicité) tout en maintenant une certaine esthétique de l’objet.

Une personnalisation bien pensée peut faire toute la différence entre un objet spécial et apprécié, et un goodies de qualité inférieure qui sera vite négligé.

3. Quels sont les goodies publicitaires les plus populaires de l’été ? 

Il existe un large choix de goodies estivaux populaires et efficaces. En voici quelques-uns : 

Les goodies de plage et de piscine : 

Des produits comme les serviettes de plage personnalisées, les sacs en toile (fourre-tout), ou les chapeaux avec le nom de ta marque dessus, restent l’un des premiers choix. Tes clients ou prospects adoreront ces goodies estivaux pour leur aspect pratique, mais aussi pour la possibilité qu’ils offrent d’être utilisés un peu partout. En les emportant vers ces plages et piscines généralement bondées, ils te font une grosse faveur ! 

En effet, des études portant sur l’impact des goodies d’été dans le domaine du marketing ont prouvé que ce type de goodies augmente grandement la visibilité des entreprises. La célèbre marque de bière Corona utilise régulièrement des serviettes, des sacs isothermes, des casquettes et d’autres goodies d’été du genre, afin de renforcer son image de marque : on l’associe à une entreprise cool, détendue ; à une atmosphère estivale de fête, détente et plaisir.

Les goodies pour les activités sportives : 

Pour les amateurs de sport, l’été est la saison rêvée pour participer à toutes sortes de manifestations sportives : compétitions en plein air, courses, événements sportifs divers, etc. Dans ce cadre, les sacs de sport, les gourdes ou bouteilles d’eau réutilisables, et même les ballons (foot, volleyball, etc) ou autres accessoires sportifs, sont des goodies très populaires et appréciés.

Pendant les marathons ou les rassemblements de fitness, renforces ton image de marque jeune, active, dynamique, en offrant ce genre de goodies d’été. Des marques de sport comme Adidas, Puma ou Nike, le font de manière régulière. Ceci leur permet (et te permettra aussi) de tisser des liens avec les amateurs de sports, et de montrer à quel point leurs entreprises respectives partagent les valeurs de ces sportifs.

D’autres types de goodies : 

Comme les nappes de pique-niques, les éventails, les t-shirts ou les débardeurs (plus classiques, mais toujours appréciés) peuvent également aider ta marque à se distinguer. Les opportunités pour distribuer des goodies d’été ne manquent pas : pense aux festivals, concerts, ou simplement aux gens qui souhaitent profiter d’une belle journée ensoleillée.

Les goodies à offrir lors des festivals estivaux : 

Un festival ou un concert d’été : y a-t-il une meilleure occasion pour offrir à tes clients et prospects des goodies ? Prends en considération leur utilisation immédiate : de quoi a besoin une personne qui s’amuse dans un festival ? Tote bags, bracelets marqués avec ton logo, lunettes stylées… Ces goodies ont un potentiel énorme et vont attirer l’attention d’une multitude de personnes.

Les amateurs de festivals et d’événements estivaux ont tous un point en commun (ou presque) : ils adorent tout ce qui est trending, ou à la mode. Des accessoires avec un design élégant ou cool vont leur devenir indispensables ! Tu peux jouer encore plus sur le thème de l’été en incluant des couleurs vives, ou alors en mettant des slogans spéciaux.

Les festivals sont généralement fortement médiatisés, donc pense que tes goodies pourraient bien faire le buzz sur les réseaux sociaux ! L’impact visuel de ces objets doit être ton premier souci. Au final, tout endroit ou événement attirant une foule est parfait pour toi, et te permettra d’atteindre tes objectifs publicitaires, en déployant des produits appropriés.

4. Comment choisir les goodies qui correspondront à ma campagne estivale ?

Avant de choisir le ou les goodies à employer dans ta campagne publicitaire estivale, prends en compte les préférences de ton public cible.

Comme nous l’avons vu, chaque goodies correspond à une certaine catégorie de gens et à un certain type d’activités. Pour choisir tes goodies, il est crucial de reconnaître ton public cible et d’identifier ses besoins spécifiques, au cours de la saison. Tu peux employer diverses stratégies pour ce ciblage : études de marché, sondages ou analyses des tendances vont t’aider à mieux comprendre les besoins de tes clients ou clients potentiels.

Par exemple, si tu t’adresses plutôt aux jeunes, amateurs de fêtes et de concerts, tu peux leur offrir des bracelets ou des lunettes de soleil personnalisés comme goodies. Ceux qui préféreront se détendre sur la plage auront plus besoin d’un sac de plage et d’une serviette que d’un bracelet : le contexte d’utilisation du goodies est déterminant.

Un bon goodies est un goodies qui est efficace, et qui peut être utilisé encore et encore, dans différentes situations et différents contextes. En offrant à ta cible un produit qui répond à ses besoins, tu amplifies l’impact de ta campagne publicitaire et sa portée.

Exemples de campagnes de goodies d’été réussies : 

Certaines marques et entreprises excellent dans l’art et la manière d’offrir les bons goodies au bon moment. Entre autres, citons Red Bull et Coca-Cola, qui parviennent toujours à employer les goodies d’été de manière brillante pour renforcer leur visibilité et affirmer leur présence lors de divers événements estivaux.

Que ce soit des lunettes de soleil, des sacs, des casquettes, etc. Elles parviennent toujours à marquer durablement les esprits, et incitent les personnes qui reçoivent des goodies à en parler sur les réseaux sociaux. Résultat : effet boule de neige ! Le buzz suit rapidement, et tout le monde veut avoir le dernier goodies viral de Red Bull. Intelligent, pas vrai ?

5. Les avantages des goodies écologiques pendant l’été :

Prendre en compte le côté éco responsable et montrer ta conscience écologique à tes clients et prospects va certainement mettre en valeur ta marque et te faire gagner en popularité. Bien entendu, on ne dit pas que la seule raison pour laquelle tu devrais choisir des goodies écologiques est ton image : penser à la planète et réduire notre empreinte carbone est d’un intérêt commun pour toute l’humanité !

Les produits qui respectent l’environnement, comme des pailles en acier inoxydables réutilisables (pour lutter contre le plastique), les gourdes en inox aussi, etc. sont de plus en plus prisés. Beaucoup de consommateurs seront plus intéressés par ton entreprise ou ton projet s’ils apprennent que tu partages leurs valeurs et respecte les causes qui leur tiennent à cœur. La durabilité et le recyclage sont devenus les priorités, en ce qui concerne les goodies écologiques. Bien plus qu’une tendance, c’est une nécessité aujourd’hui !

En communiquant sur des valeurs écologiques, avec tes goodies de l’été écologiques, tu renforces l’image de ta marque et tu gagnes en respect. Tu peux, par exemple, inclure des slogans ou des phrases incitant à l’action, en plus de tes logos : “Pense à la planète cet été”, ou “Tous pour un été plus vert !”. Il y a beaucoup d’idées à explorer dans cette perspective.

Quelques exemples de goodies écologiques appropriés pour l’été : 

En intégrant des produits écologiques dans ta campagne de goodies estivale, tu montres ton engagement vers la planète en plus de fidéliser tes clients. Sacs en toile, carnets en papier recyclé, ou gourdes en inox et pailles réutilisables comme nous les avons mentionnés… La liste est longue !

Les sacs réutilisables, les carnets en papier recyclé ou encore les produits solaires éco responsables sont de plus en plus populaires. En intégrant ces produits dans une campagne estivale, les entreprises peuvent non seulement fidéliser leurs clients, mais aussi affirmer leur engagement pour la planète.

Par exemple, des marques comme Patagonia et The Body Shop sont reconnues pour leurs initiatives en matière de durabilité. Elles ont utilisé des goodies comme des sacs en toile fabriqués à partir de matériaux recyclés, renforçant ainsi leur image de marque respectueuse de l’environnement.

Comme tu l’as sûrement constaté si tu as poursuivi la lecture jusqu’ici, l’été est une opportunité à ne pas rater, si tu désires laisser ta marque sur tes clients et tes prospects. Tu peux allier l’utile à l’agréable, en choisissant des goodies d’été qui répondent aux attentes de ton public cible, augmentant ainsi la visibilité de ta marque tout en permettant à tes clients et prospects de passer de bons moments avec tes goodies !

Des festivals aux manifestations sportives, en passant par les plages et les piscines, les goodies d’été varient et tu auras l’embarras du choix ! Garde cependant à l’esprit que, pour réussir ta campagne publicitaire, tu devras miser sur la qualité et le design du produit fini. Cela signifie que tu auras besoin d’un fournisseur professionnel et à la hauteur de la tâche. Découvre nos services, ainsi que nos tarifs, en visitant notre page ou en demandant un devis.

Investis dans les goodies d’été, et laisse une empreinte qui durera bien plus qu’une saison !