La création d’un logo : les 5 étapes clés

Un logo réussi, c’est une marque qui grandit !Quel que soit ton domaine, quels que soient les objectifs de ton entreprise, ton image de marque sera toujours la pierre angulaire sur laquelle tu pourras bâtir l’avenir de ton projet. Avec le nombre incroyable de marques concurrentes auxquelles tu devras sûrement faire face, tu dois te démarquer !

C’est vrai, pour capter l’attention de ton client potentiel et la garder, tu auras besoin d’originalité, d’ingéniosité et d’inspiration. Un logo, c’est bien plus qu’une jolie image que tu mets sur ton site web ou que tu imprimes sur tes produits : c’est l’essence même de ta marque, sa signature visuelle pour ainsi dire. Pense à n’importe quelle marque connue : son logo ne passe jamais inaperçu !

Mais pour concevoir ton logo de manière à refléter tes valeurs, l’identité de ton entreprise et sa personnalité, ce n’est pas aussi simple que ça ! Pour t’aider à entreprendre ce premier pas vers le succès et la réussite de ton projet, notre article t’explique en détails les étapes clés de la création d’un logo réussi. Designer, entrepreneur, ou simplement curieux de te lancer dans le monde de la création des logos, notre guide te fera découvrir et comprendre tout ce qu’il y a à savoir sur le sujet.

Prêts à créer un logo qui marquera les esprits ? C’est parti !

1. L’identité de marque, la recherche et l’inspiration : 

Pour créer un logo efficace et mémorable, cette première étape est la plus cruciale. Mais qu’est ce que l’identité de marque ? Et quel rapport y a-t-il entre celle-ci et ton logo ? A quoi peut bien te servir la recherche ?

• L’identité de marque :

Lorsqu’on parle d’identité de marque, on désigne l’ensemble des éléments visuels, sonores, conceptuels, etc. qui ont trait à ton entreprise. En bref, c’est tout ce qui fait que les gens savent qui tu es ! Cette identité se constitue non seulement avec le logo, le choix des couleurs de marque, les slogans, et même le ton employé pour tes communications et publicités. Travailler ton identité de marque, c’est t’assurer que l’âme de ton entreprise soit préservée !

Le logo devrait se trouver au centre de tes préoccupations, quand tu penses à l’image ou à l’identité de ton entreprise. C’est souvent l’élément que l’on remarque en premier, et que l’on retrouve le plus souvent. Que ton logo reflète correctement l’identité de ta marque, là réside tout le défi. Tu auras bien des questions à te poser : quel est le message que je souhaite transmettre ? Mon entreprise est-elle plutôt “fun” et moderne, ou sobre et classique ? En répondant à ces questions, tu pourras commencer à rechercher de l’inspiration !

• La recherche et l’inspiration : 

Pour t’assurer que ton logo soit pertinent et bien positionné par rapport à ta niche, l’étape de la recherche est incontournable. Tu devras commencer par te pencher sur les logos de tes concurrents, et tenter de cerner ton secteur et les tendances qui le dominent. Cette recherche te permettra également d’éviter de reproduire un logo déjà existant ou de te retrouver avec un design trop similaire à celui de l’un de tes concurrents : aïe, aïe, aïe, ce serait la catastrophe !

Ta recherche te permettra non seulement d’avoir une idée sur ce qui existe déjà, de découvrir ce que tes clients potentiels ont l’habitude de voir, mais aussi de trouver l’inspiration ! Et si tu en manquez toujours, tu peux te tourner vers la nature, l’art, les couleurs qui t’entourent, ou tout simplement faire un tour sur les moteurs de recherche. L’essentiel, c’est que tu dois t’imprégner de ce qui te plaît, de ce qui te paraît le plus approprié pour ton entreprise, afin de pouvoir passer à l’étape suivante : élaborer ton cahier des charges et trouver le designer qui pourra concrétiser ton projet de logo.

2. L’importance du cahier des charges et du choix du designer : 

Tu as fait ta recherche, tu t’es inspiré de logos de concurrents ou de sources multiples. Et maintenant ? Avant de te lancer à proprement parler dans ton projet, il te faut passer par une étape cruciale et déterminante : l’élaboration de ton cahier des charges.

• A quoi sert un cahier des charges exactement ?

C’est ta feuille de route, la garantie que tu sais ce que tu veux. Un cahier des charges est le guide indispensable pour mener tout projet à bien, de son début jusqu’à sa fin. L’élaboration de ce document t’aidera à communiquer clairement tes besoins, ainsi qu’à trouver un designer capable de tenir à ce guide et de respecter ta vision.

Dans ton cahier des charges, tu devras inclure non seulement ta vision créative et les limites de celle-ci, mais aussi ton budget, tes délais, et les éventuelles conditions de révision avant la validation du logo. Une fois ce document créé, tu gagneras en temps et en efficacité, puisque ton designer connaîtra déjà tes attentes dans les moindres détails. Par la suite, tout au long de la réalisation du projet, et à chaque fois qu’une discussion ou une négociation aura lieu, tu dois impérativement retourner au cahier des charges avant de la résoudre : ne pas planifier ton projet revient à planifier ton échec !

• Le choix du designer : 

Tu vas te dire : “oui, c’est clair que choisir le bon designer est essentiel !”, alors inutile de te le répéter. A la place, nous aimerions te donner quelques éléments clés à prendre en considération lorsque tu évalues les candidats : 

• Le respect et la bonne compréhension de ton identité de marque : d’emblée, si le candidat se montre réticent, hésitant ou tout simplement obstiné lorsqu’il s’agit de ton identité de marque (s’il te propose des modifications radicales, par exemple), ce n’est pas le bon designer pour toi. Le designer idéal comprend que tu as consacré un laps de temps considérable à réfléchir à ton identité de marque. Il peut te donner son point de vue, mais n’essaiera en aucun cas d’imposer sa vision. Après tout, il s’agit de ton entreprise, et de ton logo.
• Les expériences professionnelles : c’est toujours une bonne idée de se pencher sur les portfolios de tes candidats, histoire de découvrir leur style, le nombre et la diversité des projets qu’ils ont déjà réalisés… Cela te permettra de mieux cerner leur degré d’expertise et de professionnalisme. En plus, tu pourrais avoir le coup de foudre, en découvrant l’un de leurs designs passés !
• Communication et réactivité : entre autres… mais pas seulement ! Ton designer doit pouvoir écouter et comprendre tes attentes, se montrer flexible et réactif tout au long du processus de création de ton logo, mais aussi s’adapter au fur et à mesure.

Ta collaboration avec le designer de ton logo va certainement durer un bon bout de temps, il est donc impératif de faire le bon choix et de ne pas se précipiter. Si tu n’as toujours pas trouvé le designer idéal, nous pouvons t’aider !

3. La conception graphique : 

Ton cahier des charges est prêt, tu as ton designer… Il est temps de passer aux choses sérieuses ! Tu vas pouvoir passer à la conception graphique de ton logo. Cette grande étape se décline elle-même en plusieurs petits arrêts, le prochain étant celui où tu pourras donner libre cours à ton inspiration.

• Le brainstorming :

Comme pour tout processus créatif, faire du brainstorming dans le cadre de la création de ton logo ne peut que se montrer bénéfique. Toutefois, il y a certaines choses à prendre en considération avant de commencer, pour garantir plus d’efficacité et de réussite : 

• Implique plusieurs personnes : comme l’objectif est d’avoir un maximum d’idées, à partir desquelles tu pourras commencer à faire le tri, tu as plus de chances de réussir si tu parviens à réunir des perspectives différentes, venant d’individus différents. Il n’est pas nécessaire que toutes les personnes impliquées aient un penchant créatif, il faut seulement qu’elles aient à cœur et en tête ton identité de marque (le jeune stagiaire qui vient de commencer dans le service de comptabilité pourrait te surprendre !).
• Laisse libre cours à tes pensées : aucune critique, aucun freinage. Pour un brainstorming efficace, il ne faut refuser aucune idée. Cela ne veut pas nécessairement dire que tu proposeras la première idée qui te passe par la tête, mais tu pourras par exemple rebondir à partir d’une idée passable, vers une idée brillante. Il s’agit de ne pas bloquer le flux créatif.
• Planifie des sessions courtes et organisées : avec l’implication de plusieurs personnes et les esprits qui chauffent, il faut éviter de trop prolonger les séances de brainstorming. Tu risques de t’épuiser, d’épuiser tes équipes, et de voir tes idées qui partent dans tous les sens. Plusieurs petits moments courts de brainstorming portent plus de fruits qu’une seule longue réunion. Un modérateur s’assurera de répartir équitablement la parole, pour éviter tout conflit. Prends également des pauses si nécessaire, pour te rafraîchir ou te changer les idées.
• Prends des notes : eh oui ! Car sinon, à quoi bon ? Tu peux soit désigner une personne pour noter toutes les idées qui te paraissent intéressantes, soit même enregistrer toutes les sessions de brainstorming pour les revoir par la suite.

N’oubliez pas qu’à ce stade, ton designer doit aussi être impliqué. Il pourra proposer sa perspective et également donner son point de vue d’expert sur la faisabilité de tes idées. C’est également lui qui s’occupera de l’étape suivante.

• Les premières esquisses : 

Tu as fait jaillir une multitude d’idées avec le brainstorming, tu t’es mis d’accord sur une palette de couleurs, une typographie, et un thème général. Il est temps de confier ces éléments au designer pour lui permettre de réaliser les premières esquisses de ton logo.

C’est le moment où toutes tes idées se concrétisent de manière visuelle (et parfois même physique, si le designer préfère commencer par des esquisses sur papier ou autre médium tangible, plutôt que sur ordinateur). Tu vas voir les versions initiales de ton logo prendre vie. Garde en tête qu’il ne s’agit nullement du résultat final, pour ne pas être déçu. Les premières esquisses sont l’occasion pour toi et ton designer de tester les différentes idées qui t’auront intéressés lors de l’étape précédente : tu peux expérimenter avec différentes typographies, différentes palettes de couleurs, etc. Même le résultat final de cette étape ne l’est pas vraiment : il te reste encore plusieurs choses à mettre au point et plusieurs détails à peaufiner. C’est à ça que va servir notre prochaine étape.

4. Le feedback du client et les révisions : 

Au cours de cette étape, tu comprendras pourquoi le choix du designer et l’élaboration du cahier des charges étaient aussi importants. En effet, le feedback et les révisions sont une étape essentielle et déterminante pour la création de ton logo. Il s’agit d’un échange entre toi et le designer, ou entre toi et ton client, si tu es designer.

Le feedback du client consistera en des commentaires, des suggestions, des remarques, et parfois carrément des refus. Cette étape nécessite une grande patience, ainsi qu’une grande habileté dans la communication et les négociations. Les instructions du client doivent être claires et précises, et porter sur des détails plutôt que sur une émotion ou une remarque négative générale du genre “je n’aime pas”.

En principe, si le cahier des charges est bien formulé, et les premières esquisses travaillées en concertation avec le client, il ne devrait pas y avoir de souci majeur à cette étape. Toute révision que le designer apporte au logo devra rapprocher celui-ci de cette version finale, ce que le client désire et imagine, mais il ne faut pas oublier que le gros du travail a déjà été fait ! Pour éviter de faire traîner cette étape plus que nécessaire, il est recommandé d’inclure un nombre de révisions bien précis dans le cahier des charges ou le contrat initial. Comme ça, ni le client, ni le designer ne perdront leur temps inutilement sur des futilités qui n’ont pas d’importance.

5. La finalisation du logo et l’exportation dans différents formats :

Il ne te reste plus qu’à le finaliser. Le client (ou toi-même) a approuvé la dernière version du logo, les détails ont été vérifiés : tout fonctionne de manière harmonieuse et cohérente, et ton logo reflète parfaitement ton identité de marque. Il faut maintenant s’assurer que ce logo restera intact : que te le rapetissiez ou l’agrandissez, que tu l’imprimes en noir et blanc ou que tu utilises des couleurs, sa qualité doit rester la même. Pour cela, il faudra l’exporter sous différents formats : 

• Vectoriel

c’est le format idéal pour les impressions en haute résolution : les cartes visites, les affiches, etc. Ce format ne perd pas sa qualité, peu importe les redimensionnements que tu pourrais faire subir au logo. Insiste auprès de ton designer pour que ce format soit inclus, car c’est sans doute le plus important.

• Raster

c’est le plus facile à exporter et à intégrer, surtout si tu as besoin d’intégrer des images sur plusieurs arrières plans différents (le fichier PNG est l’idéal, dans ce cas, puisqu’il prend en charge la transparence). Ce type de fichiers est également plus facile à compresser et plus simple à utiliser que les fichiers vectoriels.

• PDF

par sa polyvalence et son universalité, le format PDF est souvent très apprécié. Sa plus grande qualité, c’est qu’il protégera ton logo de toute modification non autorisée, lors de l’impression. Il peut également contenir et servir de support pour des fichiers vectoriels, garantissant la qualité et l’intégrité de ton design.

Ouf ! T’y voilà parvenus ! Ton logo est enfin prêt, finalisé, et exporté. Il ne te reste plus qu’à choisir les supports qui peuvent le mieux servir ta stratégie de marketing, et lancer les impressions. Toujours en manque d’inspiration ? Faites un tour par ici, et à très bientôt pour un autre article et d’autres astuces !